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Google 廣告的 AI 功能：開跑前先看這些

整理 Google 廣告的最高成效廣告活動（PMax）與 AI Max 搜尋廣告活動：適用時機、素材與轉換追蹤、報表怎麼看，附開跑前檢查清單。

封面：Google 廣告｜開跑前先確認，追蹤、素材、控制

Google 廣告把愈來愈多工作交給 AI，從比對搜尋字詞、組合素材到分配預算。這篇整理最高成效廣告活動（Performance Max，常簡稱 PMax）與 AI Max 搜尋廣告活動，說明什麼時候適合、要先準備什麼、怎麼看報表，以及哪些設定不要全交給自動化。適合準備開始投 Google 廣告，或被後台一直建議「改用 AI」的店家與行銷人員。功能名稱與狀態以官方最新說明為準。

常見的卡關

  • 「Google 一直建議我開 AI Max、改用最高成效，但我怕預算被花到我不想要的地方。」
  • 「轉換追蹤到底有沒有設對？聽說 AI 都靠它學習。」
  • 「報表看不懂，AI 把廣告放到哪些管道、比對了哪些字詞？」

用 AI 之後差在哪

面向 以前 現在
搜尋比對 逐一管理關鍵字與比對類型 AI Max 用廣泛比對與無關鍵字技術擴大觸及，並可自訂文字、擴展到達網頁
跨管道投放 搜尋、YouTube、多媒體廣告聯播網各自建立 最高成效廣告活動用單一活動，在搜尋、YouTube、探索、Gmail、地圖等管道放送
素材 每種版位自己做齊 提供素材資源群組，系統自動組合；可用素材資源工作室生成素材
報表 主要看關鍵字與廣告 增加管道成效、搜尋字詞、素材資源與到達網頁報表

Google 廣告 AI 功能：四項不要全交給自動化的設定

圖：四項建議自己決定的設定。資料：Google Ads 說明（最高成效廣告活動、AI Max），分類為千金國際的整理。

怎麼做：一步一步

1. 先分清楚兩種工具。 AI Max 不是新的廣告活動類型，而是搜尋廣告活動裡的最佳化設定，包含搜尋字詞比對、文字自訂與最終到達網址擴展；新建的搜尋廣告活動預設會勾選。它需要搭配以轉換為依據的智慧出價，官方也說明，廣告活動若受預算限制，AI Max 無法發揮作用。最高成效廣告活動則是以轉換目標為導向的獨立活動，官方列出的適用情境包括：有明確的轉換目標、希望盡量提高成效而不限制放送位置、想用單一活動觸及所有 Google 管道。兩者符合同一個查詢時，系統放送廣告評級較高者；完全比對關鍵字的搜尋活動，則優先於最高成效廣告活動。

2. 先把轉換追蹤驗證好。 AI 的出價與找人都靠轉換資料。建議這樣做：

  • 在「轉換目標」確認轉換動作歸類正確，只把真正有價值的動作設為「主要」，其餘設為「次要」；官方提醒設定有誤，智慧出價就無法有效最佳化。
  • 用 Tag Assistant 測試轉換代碼，確認狀態不是「未驗證」或「停用」。
  • 若要用 Google Analytics 匯入轉換，該事件必須在 GA 標示為重要事件，連結後可能要 24 到 48 小時才會顯示。
  • 智慧出價有 7 到 14 天的標準學習階段，期間避免頻繁改預算、目標或轉換目標；最高成效廣告活動的官方訣竅更保守，新活動至少跑 6 週再評估。

3. 備齊素材。 最高成效廣告活動以素材資源群組為單位。必填的文字包括至少 3 個標題、1 個長標題、2 則說明、商家名稱、行動號召與最終到達網址；圖片需要橫向、正方形與正方形標誌。官方建議補到至少 20 個文字素材（15 個標題、5 則說明）、7 張圖片與 1 支影片。中文要注意字數：標題上限是 30 個半形字元，全形字元一字算兩個，所以標題實際最多約 15 個中文字，說明約 45 個。官方也提到，自己上傳影片有助於減少花在系統自動生成影片上的預算。可用素材資源工作室生成素材，但生成的內容要人工審核。

4. 設定不要全交給自動化的控制項。 官方提供的控制項值得先設好：

  • 品牌排除條件與排除關鍵字：品牌排除條件在最高成效與搜尋廣告活動都能用，可防止自家或競爭品牌字詞觸發廣告，避免替本來就要進站的人付點擊費。
  • 網址排除條件：啟用最終到達網址擴展後，系統可能把流量導向網站上更相關的頁面。官方建議用網址排除，避開部落格、人才招募、隱私權政策或缺貨商品等頁面。
  • 文字規範：AI Max 可設定要排除的字詞與訊息限制，也可以移除系統生成的素材資源。
  • 審核生成內容：官方明確說，使用最終到達網址擴展時，到達網頁內容與所有動態生成的素材資源，仍由你負責檢查。

AI Max 另有兩個容易漏掉的細節：啟用最終到達網址擴展後，回應式搜尋廣告的固定素材與釘選不一定會生效；追蹤範本若沒用標準的 {lpurl}，動態到達網頁可能出現 404。

5. 學會看報表。 每週檢查四件事：

  • 管道成效報表（最高成效廣告活動）：看廣告在哪些管道放送，各管道貢獻多少轉換與費用。
  • 搜尋字詞報表：最高成效廣告活動已可查看搜尋字詞；AI Max 另有「AI Max」比對類型與「來源」欄，標示是廣泛比對擴展還是無關鍵字比對。
  • 素材資源報表：看各素材的曝光、費用與轉換，移除沒用或不適合的。
  • 到達網頁報表：AI Max 有「選取依據」欄，確認系統選的頁面合理。

6. 用實驗驗證，不要憑感覺。 帳戶符合資格時，建議頁會提供一鍵 AI Max 實驗，以 50/50 分流比較原本的搜尋活動與 AI Max；最高成效廣告活動的素材實驗，官方公告說明正陸續開放。

7. 開跑前填檢查清單。 可整段複製：

目標與轉換
[ ] 本次最佳化的轉換目標：____（只含真正有價值的主要轉換）
[ ] 主要／次要轉換動作已逐一核對
[ ] 已用 Tag Assistant 測過，狀態不是「未驗證」或「停用」
出價與預算
[ ] 出價策略以轉換或轉換價值為依據（AI Max 需要）
[ ] 每日預算 NT$____；預算受限快訊已處理
[ ] 開跑後 ____ 週內不改預算與目標
素材（最高成效廣告活動）
[ ] 每個素材資源群組：標題 ____ 個、長標題 ____ 個、說明 ____ 則
[ ] 橫向圖、正方形圖、標誌、影片已備齊；中文標題不超過 15 字、說明不超過 45 字
[ ] 生成素材（含自動生成影片）審核人：____
控制項
[ ] 品牌排除條件／排除關鍵字：____
[ ] 網址排除：/blog、人才招募、隱私權政策、缺貨商品頁
[ ] 文字規範（AI Max）：不用字詞____；語氣____
[ ] 最終到達網址擴展：開／關（理由：____）
[ ] 追蹤範本含 {lpurl}，已測試無 404
驗證與合規
[ ] 已設 AI Max 實驗或與原活動並行比較
[ ] 每週 ____ 檢查：管道成效、搜尋字詞、素材資源、到達網頁
[ ] 蒐集顧客資料的頁面已說明目的與用途（個資告知）

示範情境

以下是虛構示範，不是實際客戶案例。一間線上英語課程公司，目標是「預約體驗課」表單，已有一個以轉換為依據出價的搜尋廣告活動。

他們先檢查轉換：只把「送出預約表單」設為主要，「瀏覽課程頁」設為次要，並用 Tag Assistant 測過。接著不直接改掉原活動，而是開 AI Max 實驗，各分一半流量跑一段時間。控制項則是：品牌排除條件擋掉自家品牌字，網址排除擋掉部落格與人才招募頁，文字規範排除不想出現的絕對用語。第一個月每週看搜尋字詞與到達網頁報表，把不相關的字詞加入排除關鍵字。實驗結果看預約次數與每次預約成本，數據不夠明確就延長實驗，不急著下結論。最高成效廣告活動等素材與追蹤穩定後再另外測試。

要注意的地方

個人資料。 加強型轉換或客戶名單會用到顧客的電子郵件、電話等資料。依個人資料保護法，向當事人蒐集個人資料時要明確告知機關名稱、蒐集目的、資料類別、利用期間與方式等（第 8 條）；蒐集或處理需有特定目的，並符合法定情形之一，例如經當事人同意（第 19 條）；以個資行銷時，當事人拒絕即應停止利用（第 20 條第 3 項）。條文以全國法規資料庫為準，本文不是法律意見。

自動升級。 Google 公告，自 2026 年 9 月起，仍使用動態搜尋廣告、自動建立素材資源或活動層級廣泛比對的搜尋廣告活動，會自動升級為 AI Max，新的動態搜尋廣告活動也已不能建立。帳戶會先收到通知，實際狀態請在後台確認。

出價目標更新。 Google 公告「出價目標最佳化更新」自 2026 年 8 月 17 日起分批推出，帳戶會先收到通知，可能需要調整單次轉換出價或廣告投資報酬率目標，影響範圍以通知為準。

台灣可用性。 繁體中文說明中心已有 AI Max 與最高成效廣告活動的完整說明頁，但官方說明沒有逐國列出開放名單，你的帳戶是否已開放，以後台看得到「AI Max」設定為準。較新的功能，例如 AI Brief，官方公告寫明起初僅支援英文；Ask Advisor 仍是 Beta，只顯示在符合資格的帳戶，管理帳戶（MCC）不支援；素材資源工作室的 Nano Banana Pro 與 Veo，公告沒有列出語言與國家。實際狀況以你的帳戶與官方最新說明為準。

素材要人審。 生成的圖片與影片可能和商品實際外觀不一致。官方也提醒，自動生成影片要核對影片中的商品與到達網頁是否一致。價格、優惠、功效說明與授權，上線前逐項檢查；AI 生成內容的標示規定，以 Google 廣告政策最新說明為準。

成效不能預期。 Google 在說明頁自述，搜尋廣告活動啟用 AI Max 的廣告主，轉換量或轉換價值通常可提高 14%，這是 2025 年的內部資料，僅涵蓋非零售業。每個帳戶結果不同，我們不承諾成效。

需要協助？

如果你想把轉換追蹤、素材與控制項一次整理好，千金國際的「廣告帳戶規劃與上線」可以協助檢查追蹤、設定控制項，並說明哪些交給平台 AI、哪些由人決定；上線後的「成效報表與優化」則負責每週整理搜尋字詞、管道與素材報表。歡迎來信聊聊。

服務內容與進行方式，請看〈AI 廣告預算分析與投放〉，或寫信到 service@qianjinintl.com。

來源

Google 廣告Performance MaxAI Max轉換追蹤

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