AI 廣告短影音怎麼做：從腳本到成片

用 AI 做廣告短影音，不是對影片工具丟一句話就收工。比較穩的做法，是先把腳本與分鏡寫清楚，再生成畫面，最後由人剪輯、審核與標示。這篇適合要做 Reels、Shorts 或 TikTok 廣告素材的品牌行銷人員與小店老闆。

AI 廣告短影音的四段流程：Claude 寫腳本與分鏡、AI 工具生成畫面、人剪輯配音上字幕、人審核與標示

圖：AI 廣告短影音的四段流程，AI 負責產出，人負責判斷。資料：千金國際整理。

常見的卡關

「每次拍短影音都要重新想點子、寫腳本，一週做不出幾支。」
「AI 生成的鏡頭很炫，但每一格的風格、人物都不一樣，串起來很跳。」
「做好了不確定要不要標示 AI，也怕畫面誇大被檢舉。」

用 AI 之後差在哪

環節	以前	現在
發想切角	開會硬想，常卡在第一個點子	請 Claude 一次列出多個切角，人挑 2 到 3 個
腳本與口白	從空白文件開始寫	給 Claude 產品資料與限制，產出初稿，人修改定稿
分鏡	手繪，或寫在簡報裡	Claude 拆成表格，每格附畫面提示詞
畫面	租場地、約人拍，或買圖庫素材	AI 工具生成數秒的鏡頭，再挑可用的
版本	一個版本，上線後再看	同一份腳本換開場，快速做出多個版本測試

怎麼做：一步一步

步驟 1：先寫一頁 brief

列出產品與唯一的主要賣點、目標客群、平台與秒數（例如直式 9:16、20 秒）、不能說的話（誇大、比較、療效類用語），以及必須出現的字（品牌名、活動期限）。賣點只放一個，短影音沒有空間講三個。這份 brief 可以重複使用，換一個賣點，就能延伸成下一支。

步驟 2：請 Claude 發想切角與腳本

把 brief 貼進下面的提示詞，括號內換成你的資料。

你是短影音廣告企劃，請依下面的 brief 工作。

【brief】
產品：（名稱與一句話說明）
主要賣點：（只放一個）
目標客群：（年齡、使用場景、痛點）
平台與規格：（例如 Instagram Reels，直式 9:16，20 秒）
品牌語氣：（例如親切、不浮誇）
不能說的話：（例如誇大效果、與他牌比較）
必須出現：（品牌名、活動期限、購買方式）

【請依序輸出】
1. 五個不同的切角，各一句話，並說明適合哪種客群。
2. 等我選定切角後，再寫 20 秒腳本：前 3 秒要有開場鉤子，口白每秒不超過 4 個字。
3. 把腳本拆成 5 到 7 個分鏡，用表格輸出：鏡號、秒數、畫面描述、口白與字幕、聲音、畫面來源（實拍或 AI 生成）。
4. 每個 AI 生成的分鏡，另附一句給影片工具的英文畫面提示詞，寫明主體、動作、場景、光線、鏡頭運動。
5. 最後列出需要人工核對的事實，例如價格、規格、活動日期。

規則：不要編造數據、評價或獲獎；我沒提供的資訊一律標「待確認」。

步驟 3：整理成分鏡腳本

Claude 的輸出可以直接貼進下面這份分鏡腳本範本，之後拍攝、生成、剪輯都對著它做。

專案名稱：＿＿＿　平台與比例：＿＿＿　總秒數：＿＿＿

| 鏡號 | 秒數 | 畫面描述 | 口白／字幕 | 聲音 | 來源 | AI 提示詞 | 狀態 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-3 | 主體在做什麼、在哪裡 | 開場鉤子一句話 | 環境音 | AI 生成 | subject / action / setting / light / camera | 待生成 |
| 2 | 3-8 | 產品特寫 | 賣點一句話 | 配樂 | 實拍 | 免填 | 待拍 |
| 末 | 最後 3 秒 | 品牌名、行動呼籲 | 活動期限、必要說明 | 配樂收尾 | 後製加字 | 免填 | 待審 |

來源欄只填：實拍／AI 生成／素材庫（註明授權）／後製加字
狀態欄只填：待生成／待拍／已選用／重做／已審核

步驟 4：用 AI 工具生成畫面

AI 影片工具單一鏡頭的長度有限（例如 Veo 3.1 一次只能生成 4、6 或 8 秒），所以才需要分鏡把鏡頭串起來。下表只列已查證的官方資訊，功能與價格更新很快，付費前請以官方最新說明為準。

工具	取得與計費方式	我們會先看的重點
Google Veo 3.1	Gemini API 付費層，依輸出秒數計費；標準版 720p 與 1080p 每秒 0.40 美元，Fast 版 0.10 至 0.12 美元，Lite 版 0.05 至 0.08 美元	單支 4、6 或 8 秒；支援直式 9:16；原生音訊；輸出含 SynthID 浮水印；官方文件列為預覽版
Runway	API 以點數計費，每點 0.01 美元，Gen-4.5 每秒 12 點，Gen-4 Turbo 每秒 5 點；網頁版方案以官網最新說明為準	API 計費頁同時列有其他廠商的模型，方便比較
Kling（可靈）	網頁版與 API 皆有，官網目前主打 Kling 4.0；方案與 API 價格見官方頁面	官網列有 Motion Control 等功能
Seedance	字節跳動的模型，國際版經 BytePlus ModelArk 提供	官方教學列出 2.0 系列支援文字、圖片、影片與音訊輸入，可做生成、編輯與延伸

實際操作有四個做法，能減少「每格長不一樣」的問題：

產品本體與外觀用實拍，AI 只負責情境與氛圍。
先用同一張參考圖或同一段角色描述生成每一格，風格才會接得起來。
每個鏡頭一次只交代一件事，動作越單純越穩。
每格生成 2 到 3 版，挑最好的一版，並預留重做的時間與費用。

Veo 的官方文件提到，完整支援的語言只有英文，且生成的影片只會保存兩天，所以畫面提示詞建議用英文寫，生成後要立刻下載。

步驟 5：剪輯、配音、字幕

把實拍與 AI 鏡頭放進剪輯軟體，依分鏡表排好節奏。口白用真人錄音最保險；如果用 AI 配音，要確認聲音的授權。字幕與品牌字卡一律在後製加上，不要靠 AI 在畫面裡生成文字，因為文字與商標容易出錯。配樂請用平台提供的商用音樂庫，或已取得授權的曲子，避免上線後被下架或申訴。

步驟 6：人審與標示

上線前至少核對三件事：畫面有沒有呈現產品實際沒有的效果；價格、規格、活動期限是否與 brief 一致；人物、音樂、字體是否有授權。逼真的 AI 畫面再依平台規定標示。核對完的版本請另存新檔，標上日期與版本號，日後被問到素材來源時才查得到。

示範情境

以下是虛構的示範，不是實際客戶案例。一間社區烘焙坊要做 20 秒的新品吐司 Reels，賣點只有一個：早上趕時間，也能吃到剛烤好的吐司。

切角：請 Claude 列五個切角，挑中「趕時間的早晨」。
分鏡：共 6 格。吐司特寫、切開的剖面、包裝與店面用實拍；清晨的廚房光線和餐桌氛圍用 AI 生成。
生成：AI 的兩格各出 3 版，挑一版光線與色調最接近實拍的。
剪輯：口白由店員錄音，字幕、價格與活動期限在後製加上。
審核：對照 brief 核對價格與日期；因為 AI 的廚房畫面看起來像真實拍攝，上傳時依平台選項標示。

要注意的地方

費用：生成會反覆重做，預算要抓成品秒數的數倍。各工具的計費單位不同（秒、點數、資源包），先換算成「一支成片的總成本」再比較。
商用與授權：每家工具的商用條款、浮水印與地區限制不同，付費前先讀官方條款。
平台標示：YouTube 規定，逼真的 AI 生成或大幅變造內容要在上傳時揭露；用 AI 寫腳本、發想或產生字幕則不需揭露。Meta 表示，含逼真影片或逼真音訊且為數位生成或變造的內容，可能需要加上 AI 標籤，未標示可能受到處置。其他平台請看各自的說明中心。
不實廣告：公平交易法第 21 條禁止對商品的品質、內容、用途等足以影響交易決定的事項，作虛偽不實或引人錯誤的表示，廣告代理業在明知或可得而知的情形下製作，也要與廣告主負連帶損害賠償責任。AI 畫面若讓人以為產品有它實際沒有的效果，就有風險。
AI 法規方向：人工智慧基本法已於 2026 年 1 月 14 日公布，第 4 條把「透明與可解釋」列為政府推動 AI 的原則，包含產出應做適當資訊揭露或標記。針對廣告的具體標示規定，請以主管機關與各平台的最新公告為準。
錯誤風險：手部、文字、商標與產品比例是 AI 畫面常見的錯誤，每一格都要看過。

本文不是法律意見，個案請洽律師或主管機關。

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